Ольга Перронне

Обо мне
Мои навыки
Мои кейсы
Отзывы
Контакты

Привет!

Меня зовут Ольга Перронне.

Я – креатор

Я создаю идеи и пишу тексты,
в которые влюбляются.

Обо мне

Я лингвист-переводчик, кандидат филологических наук. В 2012 году я ушла из академической среды, чтобы попробовать свои силы в маркетинге, и еще ни разу не пожалела о своем решении.
Уже 10 лет я сотрудничаю с международными и российскими брендами. Больше всего в своей профессии я ценю возможность создавать идеи, которые помогают. Я верю в поиск, настоящее искусство, диалоги и добрые сердца.

Интересные факты

+ 100 идей

Я специализируюсь на креативных концепциях и pr-проектах, связанных с модой, искусством, культурой, CSR.
Я занимаюсь продвижением продуктов, ценности которых не противоречат моему мировоззрению. Более 100 моих идей уже нашли успешное применение в бизнесе.

+ 200 брифов

Моя экспертность – найти те самые несколько вопросов и правильно на них ответить.

4 диплома

Британская высшая школа дизайна (2017), креативная школа TutkovBudkov Agency (2019), Institut Français de la Mode (2020), International Higher School of brand management and marketing (2020)

3 языка

Я работаю на двух языках (русском и французском). Свободно говорю по-английски и готова участвовать в международных проектах.

Что я люблю и умею?

big idea \ легенда бренда \ нейминг \ разработка слогана \ создание креативных текстов \ креативные концепции \ коммуникационные стратегии \ креативные механики в SMM \ сценарии и тексты аудио и видео роликов\ имиджевые спецпроекты \ презентации \

Анализировать целевую аудиторию

Первое, что я, как креатор с большим опытом работы в маркетинге, делаю на новом проекте – анализирую целевую аудиторию. Чтобы понять ценности и инсайты людей, для которых я создаю продукт, погрузиться в контекст, я использую разнообразные методики (JTBD, CJM, CustDev и другие).

Улавливать тренды

TrendWatching – это проявление природного любопытства, скорректированного профессиональным опытом: очень важно правильно выбирать источники и площадки, где ты повышаешь насмотренность, ловишь вдохновение и сверяешься с адекватностью своего внутреннего тренд-сеттера.

Разрабатывать брифы

Уверена, что основа любого креатива для бизнеса – это четкое понимание измеримых результатов, которых нужно достичь за определенный период, осознание внешних и внутренних обстоятельств, ограничений, которые существуют у бренда или его отрасли и других важных факторов. Всё это я учитываю и отображаю в исходном маркетинговом брифе, согласовываю с Заказчиком и только после этого перехожу к работе или к заполнению брифов для всех направлений, задействованных в создании рекламных кампаний, проекта, продукта, события (коммуникационные агентства, SMM-агентства, event-агентства и т.д.).

Создавать идеи, смыслы и тексты

Как Монблан возвышается над горной системой Альп, так и big idea задает логику креатива для всей экосистемы проекта. Конечно, работать «крупными мазками» и передавать главные смыслы через оттенки слов и визуальные образы – это захватывающий творческий процесс, но «прорисовка» деталей приносит мне не меньше удовольствия. Другими словами, я легко могу перенести задуманное из мира идей на вербальный уровень, учитывая при этом особенности жанра, стилевые регистры, формат и, конечно, задачи бизнеса. При этом я, как креатор, не забываю и о визуальном языке проекта или бренда, для которого создаю текст или идею.

Выстраивать работу в команде

Правильная постановка тех. задания – это минимум половина успеха. Именно поэтому на этапе передачи задач я особенно тщательно обеспечиваю психологический комфорт в команде, понятную для всех участников терминологию, четко обозначаю регламент работы, ответственных, сроки, заранее подбираю референсы, применяю коммуникативные методики, упрощающие передачу информации и позволяющие всем участникам убедиться, что идея понята корректно на 100%. Основные направления, с которыми я взаимодействую как креатор: визуальные креативы, медиа-продвижение, PR, контент-менеджмент, комьюнити-менеджмент, таргетинг, эвенты.

Финализировать результаты

Проработав 10 лет в активном взаимодействии «Заказчик-Исполнитель», я привыкла разделять результаты не только на «хорошие» и «плохие», но и на «промежуточные» и «финальные». Совершенствование лучших промежуточных результатов – это деликатный момент соавторства, влияющий на успешность работы.

А что говорят обо мне другие?

Попросила хороших людей, с которыми работала, не говорить обо мне плохое. Они очень постарались. Ниже их отзывы.

Анна Ходош

Директор ТРЦ "Охта Молл", концерн RSV

"С Ольгой я работала на запуске крупного международного проекта.
Высокая продуктивность, стрессоустойчивость, безупречное владение словом, природное любопытство и творческая интуиция. С Олей очень легко и приятно сотрудничать."

Дмитрий Тютьков

Креативный директор
TutkovBudkov

"Оля – прирожденный креатор: безграничное воображение, живой юмор. Органично вписывается в любую рабочую группу. Классные идеи и всегда отличное настроение".

Саша Матохина

Основательница мастерской MATO PAPER

"Оля настоящий эксперт коммуникации. Я очень ценю её умение понимать клиента. Самую сложную, запутанную ситуацию она может структурировать и объяснить буквально в двух фразах. И сразу становится ясно: "Так вот оно что! Именно этого я и хотела!"

Софья Щукина

Управляющий партнер
SmartUP CG

"Идея ради идеи – это не про Олю. В ДНК её креатива заложены логика и последовательность. Такой важный и непростой этап в работе, как аналитика, который часто ассоциируется с чем-то тяжеловесным и глубоко научным, с Ольгой проходит очень легко. Вы просто отвечаете на её вопросы и даже не замечаете, как в приятной беседе появляется четкий бриф. А уже в последствии – эффективный продукт, который по-настоящему нравится".

Мои кейсы

Рекламная кампания 360:
креативная концепция, копирайтинг, production

КЛИЕНТ: торгово-развлекательный центр регионального значения

ПЕРИОД: весна 2021

ПРОБЛЕМА: пандемия формирует нестабильную ситуацию, люди боятся посещать торговые центры. Торговым центрам как никогда нужна конструктивная коммуникация, чтобы возобновить диалог с посетителями и восстановить доверие, сместив фокус внимания на темы, не связанные с пандемией.

ЗАДАЧА: разработать креативную концепцию и копирайт для имиджевой рекламной кампании 360

РЕШЕНИЕ: я предложила концепцию, основанную на метафоре «преображения» \ «трансформации» \ «работы с подсознательным», которую транслировала с помощью простого и понятного сообщения «ОТКРЫВАТЬ СЕБЯ» с полисемантикой «открывать в себе новое, новые качества», «взглянуть на себя по-новому», «открывать себя навстречу позитивным переменам».

RTB: в поддержку рекламной кампании я предложила запустить сервис по сбору ненужной одежды и обуви с последующей их утилизацией. На тот момент подобного сервиса в городе не было.

ВИЗУАЛЫ: я составила подробный бриф для визуализации идеи, а команда креативного агентства провела кастинг моделей, разработала варианты цветовых решений и образов. После того, как Заказчик согласовал выбранную мной концепцию, совместно с агентством мы провели фотосессию, где я выступила в роли сопродюссера.

АДАПАЦИИ: я адаптировала креативную концепцию и копирайты для всех медиа-носителей 360 и разработала SMM-механику («Онлайн разбор гардероба со стилистом») для социальных сетей торгового центра.

РЕЗУЛЬТАТ: за 6 недель рекламной кампании проект собрал более 6 тонн одежды и обуви, инфоповод получил высокие виральные охваты в социальных сетях, арендаторы торгового центра оценили результаты рекламной кампании на 9,2 балла из 10 возможных согласно проведенному опросу.

Имиджевый эвент:
креативная концепция, копирайтинг, механика мероприятия

КЛИЕНТ: торгово-развлекательный центр регионального значения

ПЕРИОД: май 2017

ПРОБЛЕМА: крупный региональный торговый центр, основная целевая аудитория которого семьи с детьми, ежегодно проводит большое количество детских мероприятий. Многие форматы уже начали повторятся, а ТРЦ позиционирует себя как «место, где всегда происходит что-то новое и интересное».

ЗАДАЧА: разработать креативную wow-концепцию, копирайт и механику уникального имиджевого мероприятия для детей

РЕШЕНИЕ: ни один концерт или спектакль, где ребенок выступает простым зрителем, не заменит ему веселую игру на огромной детской площадке. Поэтому в главном атриуме, в сердце торгового центра, я предложила установить гигантский картонный лабиринт с тематикой «Сафари», на стенах которого дети могли рисовать.

КОПИРАЙТ: название для проекта я выбрала по-детски наивное и легко запоминающееся: КАРТОНИКА. Определяя суть проекта – «лабиринт из картона» / «волшебная страна», копирайт не ставил ограничений для выбора тематики в дальнейшем.

РЕЗУЛЬТАТ: Это был праздник, куда спешили дети и взрослые со всего города. Конечно, через 2 дня безудержного веселья стены лабиринта и главной башни начали сильно сдавать под натиском маленьких любителей приключений и конструкция пала, но оно того стоило. С тех пор ТРЦ ежегодно проводит проект «Картоника», чтобы поздравить своих самых юных посетителей с Международным днем защиты детей.

PR-акция:
креативная концепция, копирайтинг, механика

КЛИЕНТ: торгово-развлекательный центр регионального значения

ПЕРИОД: январь 2021

ПРОБЛЕМА: Одной из сильных сторон этого ТРЦ, отличающей его от своих конкурентов, долгое время оставалась насыщенная программа мероприятий. Из-за запрета на проведение массовых эвентов в связи с пандемией, ТРЦ оказался в PR-изоляции без возможности найти адекватный инфоповод, что негативно сказывалось на b2b и b2c лояльности к бренду.

ЗАДАЧА: разработать креативную концепцию и механику PR-акции, которая отвечала бы не только ценностной политике бренда, но и современным требованиям безопасности.

РЕШЕНИЕ: проанализировав ценности бренда, а также портреты целевых аудиторий ТРЦ, я создала концепцию, выстроенную вокруг таких понятий, как «забота об окружающей среде», «доброта», «защита животных» и усилила её понятным неймингом с элементами стилизации под скандинавскую тематику (визуально этому способствовало как выбор приглушенных цветов, так и диакритические значки над буквой «о» в русском слове «ёлка», написанному латиницей).

RTB: я предложила клиенту запустить сервис по приему новогодних деревьев с последующей их переработкой в щепу, которая послужит подстилом в вольерах для животных. Подобный проект в городе реализовывался впервые.

РЕЗУЛЬТАТ: за 2 месяца рекламной кампании площадка на парковке ТРЦ собрала более 1500 новогодних деревьев. Акцию поддержала администрация области, установив дополнительные пункты приёма новогодних деревьев на территории города. Инфоповод получил высокие виральные охваты в социальных сетях, подписчики оставляли комментарии, высоко оценивая деятельность бренда. Рекламная кампания прошла настолько успешно, что стала традиционной для этого торгово-развлекательного центра. И уже в 2022 году PR value проекта превысил 2 млн рублей, а сам проект попал в новостные сюжеты главных телеканалов страны и эфиры центральных радиостанций.

Имиджевый проект:
креативная концепция, копирайтинг, разработка мерча

КЛИЕНТ: торгово-развлекательный центр регионального значения

ПЕРИОД: май 2021

ЗАДАЧА: разработать имиджевый проект, направленный на усиление позиционирования ТРЦ, как социально-ответственного, экологичного объекта (ТРЦ прошёл сертификацию BREEAM и активно применял принципы биоразнообразия).

РЕШЕНИЕ: я предложила создать уникальный CSR-проект в формате "комьюнити" – приют для комнатных растений.

ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА: посетители могут сдать в приют комнатные растения, за которыми они не в состоянии больше ухаживать. Здесь растения лечат и ищут им новых владельцев. Основная внешняя задача проекта – вовлечь жителей города в культуру растениеводства со спецификой «комнатные растения» и развить бережное отношение к любому виду живой природы.

КОПИРАЙТИНГ: нейминг проекта – «Подорожник», хэдлайн мерч продукции – «Открывать природу»

МЕРЧ КОНЦЕПЦИЯ: набор из 5 открыток с изображениями местных растений, которые я собрала на прилежащей территории торгового центра. Они не внесены в Красную книгу и в общем-то в этих растениях нет ничего особенного. Кроме одного – они окружают нас каждый день. Мы так часто видим их, что перестали замечать. Чтобы исправить это, и была создана серия открыток "Открывать природу". Чтобы ни одна живая красота не осталась незамеченной.

МЕРЧ ВИЗУАЛЫ: на территории, прилегающей к торговому центру, я собрала несколько видов полевых растений и отсканировала их, объединив по группам. Для каждого визуала открытки я проработала отдельный копирайт.

РЕЗУЛЬТАТ: проект укрепил CSR-имидж бренда и усилил продвижение якорных гипермаркетов (Ашан и Леруа Мерлен) и их товарные предложения в секторе «Сад».

+7 969 65 99 779
olgaperronnet@gmail.com

Я живу в Волгограде и сотрудничаю с компаниями по всему миру.